Şirketler bize bunun ‘sürdürülebilir’ olduğunu söyleyerek daha fazla ürün satıyor

• Çevreye ve topluma duyarlı olarak reklamı yapılan ambalajlı ürünlerin satışları artıyor.
• Geçen yıl boyunca tüketiciler, sürdürülebilir olarak nitelendirilen ürünler için 73 milyar dolar düştü.
• Federal hükümet, şirketlerin çevresel iddialarını nasıl kanıtlayabileceklerine ilişkin kılavuzları güncelliyor.
• Bu makale, Insider’ın sürdürülebilirlik hakkındaki haftalık bülteninin bir parçasıdır. Buradan kaydolun.
  

Market reyonunda gezinin ve “sürdürülebilir”, “%100 geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmıştır” veya giderek artan bir şekilde “karbon nötr” gibi iddialarla etiketlenmiş her türlü yiyecek, içecek, şampuan ve temizlik ürününü göreceksiniz. .”

Şirketlerin bu tür etiketleri kullanması karşılığını verir. NielsenIQ ve McKinsey tarafından yapılan araştırmaya göre, 2017 ile 2022 arasında çevreye ve topluma duyarlı olarak reklamı yapılan ambalajlı ürünlerin satışı, bu tür iddialarda bulunmayan ürünlerin %20’sine kıyasla %28 arttı.

NielsenIQ, geçen yıl boyunca tüketicilerin sürdürülebilir olarak pazarlanan 13,6 milyardan fazla ürünü toplam 73 milyar dolara satın aldığını tespit etti.

Yine de, bu tür iddiaların doğru olup olmadığını veya sadece yeşil aklama olup olmadığını bilmek zor.

Federal Ticaret Komisyonu, şirketlerin tüketicileri aldatmamak için çevresel iddialarını nasıl kanıtlayabileceklerini özetleyen Yeşil Kılavuzlarını güncellediği için artık bu durum değişebilir. Mevcut sürüm, on yıldan daha eski ve hızla çoğalan “sürdürülebilir”, “net sıfır” veya “karbon-nötr” gibi vızıltılı terimleri tanımlamıyor.

İşletmelerin reklam ve gizlilik uygulamalarını denetleyen kâr amacı gütmeyen BBB Ulusal Programlar’ın politikadan sorumlu başkan yardımcısı Mary Engle, “Tüketicilerin ödediklerinin karşılığını almaları ve dolandırılmamaları önemlidir.” “Şirketler aynı zamanda eşitlikçi bir oyun alanı istiyor. Bir şirket, ürünlerinin veya hizmetlerinin çevresel etkisini azaltmak için bir yatırım yapıyorsa, bu konuda adil bir şekilde rekabet edebilmeli ve aynı şeyi yapmayan bir rakibi tarafından baltalanmamalıdır. .”

1992’de ilk Yeşil Kılavuzlar üzerinde çalışan eski bir FTC yetkilisi olan Engle, Insider’a ajansın “istek uyandıran” iddiaları da ele almasını umduğunu söyledi. Şirketler, iklim krizini ele almak veya ürünlerinde daha fazla geri dönüştürülmüş malzeme kullanmak gibi yapmayı planladıkları şeylerin reklamını yapıyor.

Engle, sorunun, şirketlerin hedeflerine makul bir süre içinde ulaşabileceklerini kanıtlamak zorunda olmaması olduğunu söyledi.

BBB Ulusal Programları’nın Coca-Cola ve PepsiCo gibi şirketleri temsil eden Amerikan İçecek Derneği aleyhine açtığı bir davaya işaret etti.

Ticaret grubunun “Her Şişe Geri Döndü” kampanyası, plastik şişelerin “yeni şişeler yapmak için kullandığımız malzemeye geri dönüştürülebilmeleri için toplanıp diğer plastiklerden ayrıldığını” söyledi. Reklam ayrıca bunun “plastik atıkları azalttığını” söyledi.

BBB Ulusal Programları, bu iddiaların şişelerin geri dönüştürülmüş plastikten yapıldığını gösterdiğini ve bunun şirketlerin üzerinde çalıştığı bir hedef olduğunu netleştirmediğini belirledi. Kâr amacı gütmeyen kuruluş, şirketlerin plastik atıklarında anlamlı bir azalma olduğuna dair net bir kanıt olmadığını da belirtti.

İçecek endüstrisi, reklamın plastik şişelerin geri dönüştürülebileceği konusunda farkındalığı artırmayı amaçladığını öne sürerek bulguya itiraz etti. BBB Ulusal Programlarının temyiz organı, orijinal kararı onadı. American Beverage Association’ın bir sözcüsü, Insider’a reklamı nasıl değiştireceğini araştırdığını söyledi.

FTC, Pazartesi gününe kadar Yeşil Kılavuzların nasıl güncelleneceğine ilişkin yorumları kabul ediyor. Değişikliklerin sonuçlandırılması bir yıl veya daha uzun sürebilir. Engle, kılavuzun yasal olarak uygulanabilir olmasa da endüstri uygulamalarını etkilediğini söyledi.