Allbirds, tüylü yün spor ayakkabılardan daha fazlası olduğunu kanıtlamak için çıktı

• Allbirds geçen ay feci satışlar ve kazançlar bildirdi.
• Şirket kısa bir süre önce Portland, Oregon’da Nike ve Adidas gazilerinden oluşan bir ofis açtı.
• Salı günü şirket, yeni işe aldığı kişilerin çalışmalarını sergileyen en son ayakkabısını tanıttı.

Allbirds, aracıyı kaldırarak ve ayakkabı mağazalarını çevrimiçi ve doğrudan tüketiciye satışlara doğru iterek DTC hareketini hızlandırarak adını duyurdu.

Şimdi şirket, bir spor ayakkabının görünüşte hayati bir parçasını kaldırdı – çoğu spor ayakkabı yapımında kullanılan, ayakkabıyı bir arada tutan esnek bir kumaş olan Strobel tahtası.

Salı günü, San Francisco merkezli şirket, Strobel panosu olmayan bir ayakkabı olan SuperLight’ı piyasaya sürdü. Küçük bir teknik başarı olsa da, ayakkabının bu kısmını çıkarmak daha büyük bir hikaye anlatıyor.

Bir zamanlar DTC’nin gözdesi olan Allbirds, yavaşlayan satışlarla ve düşen bir hisse senedi fiyatıyla karşı karşıya, hala yenilikçi olduğunu kanıtlamak için yola çıktı.

Yaklaşık iki yıl önce Allbirds, Portland, Oregon’da Nike ve Adidas’tan tecrübeli ayakkabıcıları işe almaya başladı. Nike, Portland banliyösünde yer alır. Adidas’ın Kuzey Amerika genel merkezi şehirde bulunuyor.

Yeni işe alınanların çalışmaları, ürünleri pazara sürmesi yaklaşık iki yıl süren bir sektör için tam planlandığı gibi mağaza raflarında yerini almaya başlıyor.

Geçen yıl Allbirds, yeni yetenekleri barındırmak için bir Portland ofisi açtı ve Allbirds’ü bir Kickstarter kampanyasından altı yıldan kısa bir süre içinde halka açık bir şirkete dönüştüren bir kadroya ekledi – bir spor ayakkabı şirketi için ışık hızında büyüme. Nike’ın oraya ulaşması yaklaşık 18 yıl sürdü.

Allbirds’ün kurucu ortağı ve CEO’su Tim Brown, Insider’a “Dünyanın küresel ayakkabılar için gerçekten önemli olan bir bölgesine bayrak dikmeyi başardık” dedi. “Büyük ayakkabı markalarından bazı olağanüstü yetenekleri kendimize çektik.”

Geçtiğimiz birkaç ayda, Allbirds’ün yeni çalışanları tarafından tasarlanan ürünler arka arkaya hızla çıkıyor ve SuperLight, Riser, Pacer ve sıfır karbonlu spor ayakkabıyı içeren bir dizi sürümü kapsıyor.

Ürün yenileme, şirketin umutsuzca taze bir heyecana ihtiyacı olduğu için gelir.

Wedbush Securities analisti Tom Nikic, Insider’a “Bir hit ürüne çok ihtiyaçları var” dedi.

2015 yılında San Francisco’da kurulan Allbirds, birçok tüketicinin zihninde teknoloji çalışanları için yün spor ayakkabı üreticisi olarak donup kaldı ve bu işçiler bile artık onları giymiyor.

Geçen ay, Allbirds feci üç aylık ve yıllık kazanç bildirdi. Hisseler, şirketin Kasım 2021 halka arzı sırasında 15 doları gördükten sonra 1 doların biraz üzerinde işlem görüyor.

“Kuş düşüyor,” diyen Nikic, şirketin hisselerindeki son düşüşlerin telaşından biri olan Allbirds hakkındaki son notunun başlığını yaptı.

Ancak Allbirds karamsar değil ve kapsamlı bir geri dönüş planı duyurdu.

Ocak ayında Portland’da düzenlenen bir medya etkinliğinde, daha önce Adidas’ta markadan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı olarak çalışan Allbirds’in baş marka sorumlusu Kate Ridley, yeni Allbirds ayakkabı ofisinin şirketin gelişinin “ayakkabı alanında ciddi bir rakip” olarak işaret ettiğini söyledi.

Silikon Vadisi Sportswear USA ile buluşuyor

2016 yılında piyasaya sürülen Allbirds’ün ikonik yün spor ayakkabısı, yakın tarihin en iyi “kahraman ürünlerinden” biridir.

Time Magazine, o yıl onu “dünyanın en rahat ayakkabısı” olarak adlandırdı ve şirketin ayakkabılarını Silikon Vadisi üniformasının bir parçası olarak sağlamlaştırmasına yardımcı oldu. Eski Başkan Obama, şirketin ilk hayranları arasındaydı.

Ancak şirket, teknoloji çalışanları ve trend belirleyicilerin gözünden düştü. Aralık ayında The Wall Street Journal, Allbrids’in popülerleşmesine yardımcı olan “teknoloji kardeşlerinin” On ve Rothy’s gibi markalara geçtiğini söyleyerek şirkete su serpti.

Allbirds, gelişmesi gerektiğini biliyor.

Ashley Comeaux ve James Connolly bu yeniliğin anahtarıdır.

Comeaux, ürün tasarımından sorumlu başkan yardımcısıdır ve Connolly, kıdemli bir ürün direktörüdür. Her ikisi de 2021’de Allbirds’e katılmadan önce on yıldan fazla bir süre Nike’da çalıştı. İnovasyon ve sürdürülebilirlikten sorumlu başkan yardımcısı Jad Finck gibi Allbirds gazilerini içeren bir kadroya katıldılar.

Allbirds ayrıca saflarına bazı eski Nike pirinçlerini ekledi. Daha önce Nike için Kuzey Amerika’yı yöneten Ann Freeman, şimdi Allbirds yönetim kurulunda. Ve Mart ayında şirket, Nike’ın eski COO’su Eric Sprunk’ı yönetim kurulu danışmanı olarak bünyesine kattı.

Portland ofisindeki yeni çalışanlar, ürünleri inceleyen Insider gazetecilerinden güçlü eleştiriler alan Pacer ve Riser dahil olmak üzere birkaç yeni lansman üzerinde çalıştı.

Belki de en önemlisi, ayakkabılar Wool Runner’a hiç benzemiyor.

Pacer zarif bir yaşam tarzı ayakkabısıdır. Insider’ın İncelemeler masasına göre, Riser’ın “retro çekiciliği” var ve “rotasyonunuza ait”.

Comeaux Ocak medya etkinliğinde “Hedef ve umut, hem mevcut hem de yeni müşterilerin yalnızca sahip olduğumuz çizgiyi takdir etmeye devam etmekle kalmayıp, aynı zamanda markanın nereye gittiğinin gelişimini de görebilmesidir.”

Geçen ay Allbirds, dünyanın ilk net sıfır karbonlu ayakkabısı olarak tanımladığı cüretkar bir ayakkabı çıkardı.

Strobel kartı olmayan SuperLight, yeni ürün dalgasında sıradaki ürün.

Allbirds, Strobel kartının olmaması ayakkabıyı daha hafif hale getiriyor, bu da üretim ve nakliye süreçlerinde daha az karbon emisyonu ürettiği anlamına geliyor. Şirket ayrıca, üst kısmın doğrudan şeker kamışından elde edilen köpük tabanın üzerine oturduğu için daha rahat bir ayakkabı olduğunu söylüyor. Tüm Allbirds ürünlerinde olduğu gibi, ayakkabı da karbon ayak izini belirgin bir şekilde sergiliyor, bu da Allbirds’ün kendisini farklılaştırmayı umduğu başka bir yol.

Salı günü piyasaya sürülen ayakkabı 115 dolar ve 120 dolar fiyatla satılıyor.

Portland ofisini yöneten Ridley, yeniliğin yavaşlamasını beklemiyor. 5.000 metrekarelik Allbirds karakolunun, çalışanların risk alma ve sınırları zorlama istekliliğine bir selam olarak bir korsan bayrağı çeken eski bir Mac ofisine benzediğini söyledi.

“Ama burada korsan bayrağı dalgalandırmıyoruz,” dedi gülümseyerek.